疫情衝擊全球經濟，知名品牌相繼不支，EXP創璟國際品牌顧問透過長年協助台灣品牌業者建立品牌策略與策劃品牌行銷的經驗與大家分享觀察所得。 2020年新型冠狀病毒（COVID-19）造成全球經濟的巨大衝擊，截至目前為止已看到多家國際知名品牌破產或岌岌可危，其中不乏國際知名品牌，例如：全球最大保健食品品牌GNC（健安喜）、享譽國際的太陽馬戲團（Cirque du Soleil）、美國無印良品…等，台灣在…
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從行銷漏斗中我們了解行銷在不同時期中對於消費者有著不同的作用，行銷後期的留存、忠誠與擁護三個階段中，行銷端能做的品牌策略有哪些，行銷後期關乎到消費者的評價，也關乎到行銷策略的效果。 EXP創璟國際品牌顧問接續前篇行銷漏斗 (Marketing Funnel)或稱銷售漏斗(Sale Funnel)，我們重溫一下漏斗中的六個階段： 知曉 － 讓消費者知道我們 考慮 － 讓消費者考慮我們 轉換 － 讓消…
本文EXP創璟國際品牌顧問帶你看清品牌經營的三大盲點，再從「消費者的成本交換思維」觀點多加了解品牌的消費者，幫助品牌重新擬定能夠打入消費者心理的品牌策略。 有一次跟台灣製造業客戶與一級主管開會，老闆做代工二十多年了，營業額及利潤年年下降，加上企業第二代學成歸國，所以幾年前興起想脫離代工、轉進做品牌的念頭。花了兩三年時間，研發了幾樣產品，但推廣上一直都不是很順利，見面更是一臉愁容：他覺得自家產品功能…
網友提問：「店已經開了，價位因爲偏高所以需要做行銷，但預算偏少，又不懂如何做起。」 品牌顧問回答：「你該慶幸你不是唯一遇到這種困難的企業主，這是非常典型的狀況，以我們的經驗大概有八成以上的業主都會遇到，所以為什麼新創的中小企業也是八成以上撐不過前幾年（苦笑）。他們大多產品生產了或店開了，賣不出去時才來想怎麼行銷。如果認為行銷是你的救命靈丹，它絕對不能在你有困難的時候才去做！為甚麼呢？因為除了開店或…
當代工企業想轉型，擬定品牌策略是轉型的關鍵，但是若企業利用代工品牌的名聲來打造自己的品牌，希望可以矇混過關，這樣是沒有辦法累積品牌價值，還很容易失去消費者的信賴。 最近要搬家，為了選購新的床墊，周末逛了幾個實體賣場試躺。有趣的是品牌很多樣，大多號稱是國外品牌、國外技術或台灣代工，取了一個洋名，卻少見大方呈現自己是台灣品牌。而且一些家具店的折扣很驚人，8折到5折都有，讓我不禁懷疑這些產品的可靠性。 …
台灣有許多企業多年代工，希望能建立自身品牌，搶佔新興市場，卻沒有辦法調整心態，本文建議這些企業應該要放下代工的心態，從產品設計、經營組織、品牌行銷等所有環節一一「解放品牌」 以我多年擔任品牌顧問的經驗，企業都知道整體經濟環境越不好，品牌可能發揮的效力更大，但是，環境不好是波段性的，品牌的建立卻無法一蹴就成，必須按部就班，假以時日，才能看到成效。台灣品牌最大的問題是，曾經或依然活在往日光環中的領導層…
為什麼企業創新這麼難？許多企業主往往追求短期銷售利益，認為品牌是費用，扼殺了同仁的精神與體力，如果能翻轉思維，將品牌是費用的觀念改為品牌是投資的觀念，願意投入足夠的資源、時間與資金進行品牌規劃或對外尋求專業品牌顧問協助，將會有一番成果！ EXP品牌顧問回顧台灣這幾年以製造業為主的經濟結構備受挑戰，產業急需企業創新、大破大立的實質作為帶領台灣走出轉型困境，大家都期待創新可為企業帶來新的金雞母，但為甚…